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                从《战狼》到《杀破狼》,系列电影成功三大秘

                2017-11-16 09:43 网络整理

                文 | 罗伯特

                回顾2005年,《杀破狼1》因为酣畅淋漓的动作戏在商场上一炮而红。2015年《杀破狼2》再次进击,口碑持续攀升,收获5.6亿票房,在当年电影年度票房榜上位列第五,动作片方面则变成了票房冠军。而到了2017年这部《贪狼》,导演叶伟信透露,因为吴京拍《战狼2》的关系,特意推迟了《杀破狼3》的拍摄。所以《贪狼》并非大家以为的《杀破狼3》,而是系列的一部独立续集番外篇。

                《杀破狼》如何维持稳定的票房输出呢?它的启示是在于打造续集系列化IP,专注类型发展,成立完整清晰的“有脑动作片”的概念。在维持稳定迭出的同时,经营品牌意识,在展现暴力美学与挖掘人性正题的道路上越走越远,树立《杀破狼》的统一风格,这或许是《杀破狼》能在商场上取得一席之地的原因。

                系列电影需有统一的世界观,培养听众的“幽会意识”

                早在《战狼2》大爆之时,吴京接受采访坦言,“《战狼》没拍之前,战狼I、II、III的剧本曾经出来了。”这说明《战狼》一开始就有了打造系列电影的意识,在《战狼2》的结尾也明确打出敬请期待《战狼3》的字幕。其实百苑国际娱乐网址拿出年节档冠军《功夫瑜伽》比较,亦可看出其分明是导演唐季礼《神话》的续集,高新科技,爱情,动作喜剧元素,这些都似曾相识。

                所有的系列续集电影都是大片不得或缺的致胜宝,这在好莱坞已是通用法则。系列续集片为何如此招人喜欢?根元元书册因在于和听众达成了那种心领神会,默契般的“幽会意识”。随着系列续集片一年一部或者几年一部的问世,看电影的人也形成了固定观影习惯的延续。

                业内对续集电影有两种做法,一种是先拍一部试水商场,如果反馈好,同班人马在故事的后续,或者在角儿人物故事延伸方面深入挖掘,独立成另一套系列;另一种是,在某个题材上一开始就做好续集电影的定位。诸如《碟中谍》和《谍影重重》系列,一部一部按部就班拍,虽然导演的风格有所各别,但影片整体气质和故事有连贯性。续集系列化电影是做长线钓鱼,走的是可持续发展。

                而正是因为剧情的前后关联以及有连贯的故事线索,系列电影可持续性强,能够吻合批量化、工业化生产的“商业法则”。在竞争激烈乃至残酷的电影商场,维持一个既有品牌,当然比打造全新内容容易得多,既能更快更多地融到拍摄费用,又能更加便当地进展宣传营销,既能巩固既有听众群体,又能动员更多人喜欢上它。而今年暑期档可谓是国产电影续集大集合,除《战狼2》外,再有《绣春刀2》,《京城81号2》。扎堆上映的背后,其实已在预示国产系列续集片天底下曾经来临。

                系列电影更需抓“头部内容”,精准细分类型攻势

                以《战狼2》为例,票房现已突破51亿,出品方预估净利12亿,而保底方北京文化则可获得1.7亿的直接赢利转化。《战狼2》彻底引燃北京文化,以一片保底的傲人年度财报数字跻身一线电影刊行公司行列。

                新兴电影刊行公司,凭借着头部爆款内容的保底刊行,豪赌重工业电影。尤其是经过抢夺重工业大片占领高地,从而把其它大佬挤出一线阵营,让自己补位。也以此变成了和动辄年年发布几十部片单的老牌电影公司相抗衡的重要筹码。

                北京文化的胜利传递的信息是,以前,电影公司的游戏平整是拼片单,拼项目数量。现在产业升级后,大家拼的是“头部内容”,优生优育。中国电影商场曾经从渠道拉动票房的时代升级位内容带动票房升级的时代,作品质量如果不够硬,没有头部内容的助力,票房丰富就无法兑现。

                虽然《战狼2》票房大爆,但这种庞大的全民观影热潮具有天时地利人和各种机缘因素,并不具有广泛的复制性。无上经过单一类型变成各自片种领域的冠军,找准自身的类型定位,深刻挖掘细分商场,是当下二线公司晋升一线大佬之路的最稳健且可持续成长的方式。

                就拿出品方春秋时代来说,今年的出品片单就在贯彻其策略,今年两部主投作品除《战狼2》外,再有一部由李晨导演的空军军事动作大片《空天猎》。春秋时代影业董事长吕建民在接受采访时表示,将对军事动作题材进展类型细分,维持住自己的攻势,这也将变成公司未来的重要发展方向。

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